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Economista propone transformar la publicidad gubernamental en una inversión estratégica para el desarrollo de RD
El economista e integrante del espacio vespertino Ahora por la Súper 7, José Manuel Luna Valiente, planteó la necesidad de fortalecer la comunicación institucional del Estado para convertirla en una herramienta estratégica de desarrollo, prevención y orientación ciudadana, al considerar que una publicidad pública bien dirigida genera beneficios económicos y sociales que trascienden el simple acto de informar.
El profesional sostuvo que el Estado administra una amplia estructura institucional cuyos ministerios y organismos tienen la responsabilidad permanente de informar a la ciudadanía sobre programas, servicios, derechos, procesos y medidas preventivas que inciden directamente en la calidad de vida de la población.
En ese sentido, explicó que las campañas de vacunación, prevención del dengue, chikungunya y otras enfermedades, los calendarios escolares, las rutas del transporte estudiantil, los procesos tributarios, las vedas ambientales, los servicios de seguridad ciudadana, los programas sociales y las orientaciones sobre acceso a los servicios públicos constituyen ejemplos de información que produce un retorno económico al reducir costos futuros y fortalecer las políticas preventivas.
«La información pública también es una inversión. Cuando el ciudadano conoce los servicios disponibles, previene enfermedades, cumple oportunamente con sus obligaciones o accede con mayor facilidad a los programas del Estado, se generan beneficios que impactan positivamente la economía y el bienestar colectivo», expresó.
Luna Valiente consideró que el desafío consiste en orientar la inversión en comunicación hacia contenidos de alto valor social, priorizando la educación, la salud, la seguridad, el medio ambiente, el turismo, la productividad y la transformación digital del Estado.
Asimismo, destacó que una estrategia moderna de comunicación pública debe segmentar adecuadamente sus audiencias y utilizar los canales más apropiados para llegar de manera efectiva a estudiantes, productores, empresarios, pescadores, contribuyentes, turistas y demás sectores de la sociedad.
Las declaraciones fueron ofrecidas durante su participación en el programa Ahora por la Súper 7, que se transmite de lunes a viernes de 3:00 a 6:00 de la tarde por la Súper 7 y Ahora TV, canal 03. Cada tarde, Luna Valiente analiza el panorama nacional junto a los periodistas Johanna Parra, coordinadora del espacio; Elías Ruíz Matuk, Susana Flete, Luis José Chávez y Giancarlo Vega.
El economista afirmó que una ciudadanía mejor informada facilita la eficiencia del aparato estatal, reduce la burocracia, fortalece la transparencia y mejora el acceso a los servicios gubernamentales, lo que termina reflejándose en mayores niveles de productividad y desarrollo.
De igual manera, señaló que la promoción internacional de la República Dominicana constituye un componente esencial para mantener la competitividad del país en turismo e inversión extranjera, dos sectores que aportan significativamente al crecimiento económico nacional.
Finalmente, Luna Valiente propuso que la discusión sobre la publicidad gubernamental evolucione hacia una evaluación de su impacto y utilidad para la sociedad, priorizando campañas que fortalezcan la prevención, la orientación ciudadana y la prestación eficiente de los servicios públicos.
«El objetivo debe ser que la comunicación del Estado contribuya a resolver problemas, orientar a la población y generar desarrollo. Cuando la información mejora la vida de la gente, deja de ser un gasto para convertirse en una verdadera inversión pública», concluyó.
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